Ya he hablado en este blog de los cisnes negros y que duda cabe que lo que estamos viviendo en la actualidad fruto del Coronavirus (aka Covid-19) es un cisne negro en todo regla: no sabemos predecir, lo que no sabemos es más importante que lo que sabemos, que nuestro mundo se rige más por fenómenos inesperados que por los sucesos normales, que avanzamos a saltos y no de forma gradual. Estos tiempos vuelven a poner de manifiesto la importancia de estos fenómenos, nuestra ignorancia y lo poco que hemos … seguir leyendo
26 comentariosJose Llinares Entradas
Creando audiencias desde Google Analytics al ecosistema Google
Si bien todo el mundo usa herramientas de analítica web (siendo Google Analytics el sistema mayoritario), los datos aquí recogidos están en general infrautilizados a la hora de ayudarnos a mejorar el funcionamiento de nuestras campañas, probablemente porque seguimos pensando demasiado en áreas separadas y en algunos casos por la dificultad de integración entre herramientas de analítica y de medios.
Sin duda una de las ventajas del ecosistema Google (Google Marketing Platform) es la facilidad para pasar datos de una plataforma a otra, de sistemas de medición o sistemas de … seguir leyendo
4 comentariosBlack Friday: que debes saber si te dedicas al marketing digital
En septiembre y ya hablando del Black Friday… pues si y muchas compañías ya llevan meses planificándolo, porque sin duda se ha convertido en un fenómeno exponencial que cada vez concentra mayor número de ventas y por tanto se convierte en un periodo donde cada vez más players online se juegan sus resultados anuales.
Sobre el fenómeno del Black Friday.
El Black Friday tiene una historia curiosa (os invito a leer la entrada de Wikipedia), un fenómeno americano con más de 60 años que ha sido exportado y potenciado … seguir leyendo
7 comentariosLos medios pagados ante el futuro de la automatización
Cualquiera que trabaje a nivel de medios (principalmente desde el lado de agencia/consultora) ha vivido el proceso de inclusión de más y más número de automatizaciones en las plataformas para gestión de los medios, valga como ejemplo las optimizaciones de pujas automáticas (o «bidding strategies») tanto en Google Ads como en Google Search 360 han introducido, los Dynamic Search Ads (tanto en Facebook como en Google, si bien de funcionamiento diferente), por no hablar de productos 100% automatizados como las Universal APP Campaigns de Google donde la automatización en la … seguir leyendo
17 comentariosBig Data Vs Cisnes Negros
Ando últimamente con la mosca detrás de la oreja, todo el mundo hablando de Big Data, de su poder para adivinar nuestro comportamiento, de su capacidad de predicción y del control que podrá ejercer sobre los consumidores, hoy leía a mi admirado Yuval Noah Harari hablando de la posibilidad de que este estudio indiscriminado de datos sea capaz «hackearnos» el cerebro y yo mientras tanto obsesionado y dando charlas sobre la imprevisibilidad del cisne negro, de la importancia de la aleatoriedad como factor determinante en la innovación.
¿Estará Nassim … seguir leyendo
11 comentariosNace HABITANT un nuevo modelo de compañía digital
Tras más de 4 años trabajando bajo la marca Tribal, emprendemos un cambio de marca, evolucionando hacia un nuevo modelo de compañía y con un nuevo nombre HABITANT, porque tras estos años nos hemos dado cuenta que lo importante no es la tecnología, si no las personas es en ellas donde reside lo importante y solo la tecnología que las ayude, las entienda y nos haga habitar mejor en este mundo será la que prospere. Nos gusta resumir nuestro mantra como «Innovate. Humanize. Grow.» Es decir, solo … seguir leyendo
11 comentariosQué hemos aprendido en el Google Marketing Platform Partner Summit 2018
Este 31 de octubre y 1 de noviembre de 2018 se celebró el evento para partners de Google Marketing Platform en San Francisco para contarnos todos los cambios que se están llevando a cabo en el entorno de marketing de Google.
Esta edición ha supuesto la presentación en sociedad del Google Marketing Platform y por primera vez en este tipo de encuentros promocionados por Google su unían partners de analítica, search o display, de ahí el nombre de esta edición «Forward as one» (que se traduciría como un «todos a … seguir leyendo
8 comentariosBBVA consigue el primer premio Eficacia por un proyecto SEO
* Este artículo recoge mi opinión y visión personal, no la de la compañía para la que trabajo y sus clientes.
El pasado jueves 25 de Octubre de 2018 se celebró la 20 edición de los premios eficacia 2018, uno de los galardones más prestigiosos de la industria de la comunicación y cuyo foco está en premiar aquellos proyectos que tienen un impacto medible y claro sobre el negocio. En esta edición BBVA ganó el primer premio para un proyecto SEO en estos premios en la categoría medios propios … seguir leyendo
3 comentariosEl presente del SEO es la experiencia de usuario
Atrás quedaron los tiempos donde el SEO no era más que hacer un «chec klist» de aspectos técnicos a cumplir, aspectos que todos los buenos expertos SEO sabían ajustar, tal vez ahí radicaba la clave del éxito, a mayor conocimiento técnico del experto SEO, mejores recomendaciones y mayores resultados. Este enfoque técnico debía ser siempre completado con un claro enfoque a contenidos, el número de páginas indexadas era un factor directamente proporcional a tu tráfico (algo enormemente obvio). Pues bien ya llegados a este punto, de CMS técnicamente muy ajustados … seguir leyendo
8 comentarios¿Está la analítica matando a los medios de comunicación?
En su momento todos abrazamos el mantra «en digital todo se puede medir», lo vitoreamos y lo convertimos en bandera de la revolución digital, los medios de comunicación no fueron la excepción, especialmente cuando entendieron que medir visitas era la clave de su sustento económico, camino que nosotros los usuarios les abocábamos sin alternativa no queriendo pagar por su trabajo: la información y la investigación. Perdíamos con ello, sin ser conscientes, una perspectiva más amplia, los medios no solo nos informan, sino que ejercen también un control sobre empresas, instituciones … seguir leyendo
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