BBVA consigue el primer premio Eficacia por un proyecto SEO

* Este artículo recoge mi opinión y visión personal, no la de la compañía para la que trabajo y sus clientes.

El pasado jueves 25 de Octubre de 2018 se celebró la 20 edición de los premios eficacia 2018, uno de los galardones más prestigiosos de la industria de la comunicación y cuyo foco está en premiar aquellos proyectos que tienen un impacto medible y claro sobre el negocio. En esta edición BBVA ganó el primer premio para un proyecto SEO en estos premios en la categoría medios propios (importante entender el SEO como un trabajo en medios propios y no tanto como una actividad publicitaria pagada), trabajo que ha sido realizado en un trabajo conjunto entre Tribal Worldwide (ahora Habitant) y BBVA. Todo un reconocimiento a esta disciplina, a su influencia a nivel de negocio.

Existen muchos datos de carácter privado que no puedo compartir, pero basta echar un vistazo a los datos públicos que ofrece Sistrix sobre el dominio de BBVA.es (Sistrix ya se hizo eco del buen trabajo realizado en este artículo) y ver las keywords clave y sus posiciones, para entender el enorme impacto a nivel de negocio: a nivel de generación de leads y obtención de datos para cualificar tipologías de usuarios que ha aportado este proyecto SEO. Un trabajo que ha se podría resumir de manera muy rápida en una correcta estructuración y priorización de la estrategia en posicionamiento orgánico: asentando los fundamentos técnicos, gestionando de una manera adecuada toda la actividad que se lleva a cabo en el sitio web (como la publicación y despublicación de nuevos productos), el enfoque de ayuda al usuario que ha permitido un importante aumento en los contenidos como la generación de la sección de Finanzas de un vistazo y todos los esfuerzos por mejorar la experiencia de usuario, que alineado con los datos obtenidos de SEO ha permitido mejorar las señales de calidad de la visita.

Así pues, este es un paso más en el reconocimiento de una disciplina a menudo desconocida y poco valorada, pero que como algunos de nosotros seguimos defendiendo, bien entendida e integrada de manera adecuada en todos los procesos de creación de activos digitales web asociada a una buena estrategia de contenido, puede tener un impacto enorme a nivel de negocio.

Sirvan estas palabras para reconocer el trabajo de Luís Ángel Vázquez, responsable SEO de BBVA España que ha liderado este proyecto y Esther Azcano Head of SEO en Habitant por el esfuerzo y gran trabajo que han realizado, que ha obtenido así un gran reconocimiento por parte de la industria.